지난해 9월 국내 첫 제로 슈거 소주로 출시돼 돌풍을 일으킨 롯데칠성음료 '새로'가 1년 만에 누적 판매액 1000억원을 돌파했다.

6일 식품업계에 따르면 롯데칠성 새로는 지난달 말 누적 판매액이 1000억원을 넘어섰다. 지난해 9월 14일 출시된 새로는 출시 7개월 만인 올해 4월 누적 판매량 1억병을 돌파했다. 올해 8월 말 기준 누적 판매량은 1억8000만병에 달하는 것으로 파악됐다.

새로 인기에 힘입어 국내 소주 시장에서 롯데칠성 점유율은 16%에서 21% 수준으로 5%포인트가량 높아졌다. 롯데칠성의 상반기 전체 소주 매출 약 2000억원 가운데 30%인 약 600억원이 새로 매출이다.

새로는 기존 소주와 달리 과당을 사용하지 않아 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 투명한 병에 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용해 고급스러운 이미지를 부각시켰다. 유명 연예인이 아닌 구미호를 모티브로 한 '새로구미' 캐릭터를 활용해 차별화된 마케팅을 벌인 것도 MZ세대를 중심으로 한 젊은 층 소비자의 눈길을 끈 비결로 꼽힌다.

롯데칠성은 새로 출시 1주년을 기념해 오는 9일부터 25일까지 서울 성수동에 위치한 복합문화공간 데어바타테에서 '새로02-57 동굴' 팝업스토어를 운영할 예정이다. 관람객은 새로구미 소품을 직접 착용하고 360도 회전 카메라로 촬영하는 이색적인 포토존 등을 체험할수 있다.

[최재원 기자]