4주 만에 15억 매출…17만개 팔린 케이크의 비결은?

쿠션팩트에 '이것' 붙였더니 '완판'…'여우표 콜라보'의 힘

"(라네즈 '네오쿠션'은) 매트한 제품이라 겨울에 쓸지 모르겠지만 '메종키츠네'를 너무 좋아해서 (한정판) 에코백과 파우치 (세트) 둘 다 구입했어요."특유의 여우 캐릭터로 MZ(밀레니엄+Z)세대에게 인기인 '신(新)명품' 브랜드 메종키츠네가 아모레퍼시픽과의 콜라보 굿즈(협업 상품) 마케팅으로 입소문을 탔다. 아모레퍼시픽 화장품 브랜드 라네즈가 메종키츠네와 선보인 한정판 쿠션 팩트 제품 초기 물량이 품절 사태를 빚었다.30일 업계에 따르면 라네즈가 프랑스 라이프스타일 브랜드 메종키츠네와 협업해 출시한 쿠션 팩트 '네오쿠션' 한정판은 지난 27일 자사 인터넷쇼핑과 헬스앤드뷰티(H&B)스토어 올리브영에 풀린 후 다수 제품이 동이 난 상태다. 한정판 세트는 '네오쿠션' 한 개당 메종키츠네 굿즈 3종(에코백·파우치·스마트톡) 중 1개씩 묶어 각각 다른 가격대로 출시됐다. 에코백과 파우치를 한 개씩 갖고 싶다면 두 개의 세트를 구입해야 한다. '네오쿠션'이 얼굴색에 따라 두 가지 색상으로 출시된 만큼 소비자는 총 6종 중 고를 수 있다. 굿즈 3종 중 가장 인기가 많은 제품은 파우치였다. 공식 온라인 쇼핑몰에서 '네오쿠션 메종키츠네 콜라보 파우치 세트'는 판매를 시작한 당일 품절됐다. 일부 추가 입고가 이뤄졌지만 금세 다시 동 났다는 후문이다.이후 스마트톡 세트와 에코백 세트가 차례로 완판됐다. 현재 공식 온라인 쇼핑몰에선 해당 상품들을 구입할 수 없다. 같은 시기에 물량이 풀린 올리브영 온라인 쇼핑몰에서도 현재 6종 중 1종만 구입 가능한 상태다.이같은 초반 흥행은 MZ세대에게 인기를 끈 메종키츠네 굿즈 효과로 풀이된다. 여우 캐릭터로 유명한 브랜드 메종키츠네는 신명품으로 불리며 최근 매출이 급증세다. 국내에서 메종키츠네를 운영하는 삼성물산 패션부문에 따르면 해당 브랜드 매출은 올해 1~8월 매출이 지난해 같은 기간보다 80%가량 뛰었다. '한정판'의 매력도 구매욕을 자극한 것으로 보인다. 다만 다음달부터 다른 판매처에서도 배정 물량이 풀리는 만큼 원하는 소비자들은 어렵지 않게 구입이 가능할 것으로 예상된다.아모레퍼시픽 관계자는 "라네즈 메종키츠네 한정판 제품은 채널(판매처)별로 정해진 수량에 따라 판매하고 있다. 초도물량 외에 추가 생산 계획은 없다"고 말했다. 오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com 

"잠시 섰다 가세요"…'에스프레소바' 연 파스쿠찌

서서 커피를 마시는 '에스프레소 바' 유행이 확산하자 SPC그룹이 운영하는 이탈리아 커피 전문점 파스쿠찌도 실험에 나섰다.SPC그룹은 파스쿠찌가 서울 양재동에 콘셉트 ‘에스프레소 바’를 열었다고 30일 밝혔다.매장은 이탈리아 현지 에스프레소바의 모습을 양재동 SPC그룹 사옥 1층에 재현했다. 116㎡, 60석 규모다. 대표 메뉴는 블랜드 ‘골든색(Golden Sack)’으로 만든 싱글 에스프레소 1잔과 베리에이션 메뉴 1종을 선택해 마실 수 있는 ‘에스프레소 세트’다. 베리에이션 메뉴는 총 7종으로 △ 코코아 파우더가 올라간 나폴리 스타일의 에스프레소 ‘스트라파짜토’, △ 이탈리안 클래식 스타일의 ‘에스프레소 마끼아또’, △ 휘핑크림이 에스프레소와 조화를 이루는 ‘에스프레소 콘 파나’ 등이다. 이밖에도 △에스프레소에 우유를 넣고 쑥 크림을 올린 ‘시그니처 쑥'  △ 휘핑크림과 허니콤이 올라간 ‘시그니처 허니’ 등도 선보인다.주류도 함께 판매하는 이탈리아 현지 에스프레소바의 콘셉트에 맞춰 칵테일도 판매한다.파스쿠찌 관계자는 "맛과 향은 물론 개성까지 내세운 에스프레소 중심의 커피문화가 주목을 받게 되어 정통 이탈리안 콘셉트의 ‘에스프레소바’를 열게 됐다"고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com 

컬리 대표 "국내자본, 스타트업 '죽음의 계곡' 건너게 도와야"

국내 증시 상장을 앞두고 있는 유니콘(기업가치 1조 원 이상의 비상장사) 컬리의 김슬아 대표가 국내 자본의 국내 신생기업(스타트업) 지원을 촉구했다. 마켓컬리를 운영하는 컬리는 새벽배송 서비스로 국내 시장에 빠르게 침투, 올해 매출 1조원 돌파를 눈앞에 두고 있다. 김슬아 대표는 30일 KDB산업은행의 신생기업 투자 연결장 '넥스트 라운드' 500회 기념행사에 기조연설자로 나서 "국내 스타트업이 2∼3년차 '죽음의 계곡'을 넘는 데 국내 자본이 많이 도와주면 좋겠다"고 말했다.  한국에서 유통 스타트업이 국내 자본의 지원을 받아 성장(스케일업)하기 어렵다는 점을 김 대표는 지적하고 나섰다. 그는 "유통기업에 선제 투자를 하면 훨씬 더 많은 과실이 생태계 전반에 뿌려질 수 있다. '죽음의 계곡'을 넘어가지 못해 엎어지는 회사가 정말 많다"고 말했다. 국내 자본 대신 국내 스타트업에 투자한 해외 자본이 회수(엑시트)에 성공하는 사례가 빈번하다는 설명이다. 그는 "한 가지 아쉬운 것은 마켓컬리의 시리즈 C·D 투자에서 가장 큰 규모로 투자한 곳이 국외 자본이었다는 점"이라며 "유통은 많은 일자리를 창출할 수 있고, 신생기업이 일정 규모 이상 성장했을 때 창출할 수 있는 가치가 어마어마한데 국내 자본이 많이 도와주면 좋겠다"고 강조했다.상장을 추진하는 컬리는 고객을 통해 쌓은 데이터를 상품 생산자와 공유하는 방안을 검토 중이라고 소개했다.그는 "마켓컬리에서 만들어지는 데이터와 기술이 마켓컬리에만 머무르지 않고 유통 생태계 전반에 가야 한다고 생각한다"며 "데이터와 기술을 확보할 수 없는 중소 영세 생산자에게 이를 제공해 4차 산업혁명에서 소외되지 않도록 하고 싶다"고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com