디아지오 싱글톤, 스마트오더 전용 패키지 출시

위스키 도수 낮추니 "술이 술술~"

위스키의 마케팅 핵심 키워드는 전통, 장인, 품격이었다. 수십 년간 ‘신사의 품격’을 강조해온 위스키업계가 최근 변신을 꾀하고 있다. 위스키의 새로운 소비층이 된 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 잡기 위해 저도주를 선보이고, 유튜브 마케팅에도 나서고 있다.국내 1위 위스키업체 디아지오코리아는 지난해 국내 위스키업계에서 처음으로 알코올 도수 32.5도의 저도주 ‘더블유 19’(사진)와 ‘더블유 허니’를 내놨다. 제품 품질은 높이면서 도수는 낮췄다.마케팅에도 큰 변화를 줬다. 전통 레거시 매체 중심에서 최근엔 인기 유튜브 채널 ‘빵송국’을 통해서도 제품을 소개하고 있다. 이 영상엔 가상의 인물인 이호창 미래전략실 전략본부장이 나온다. 이 본부장은 “힘들 때, 외로울 때, 슬플 때, 기쁠 때 함께 한 친한 녀석”이라며 더블유 19를 소개한다. “저도주, 저도 주세요”란 농담을 던지며 가장 잘 어울리는 안주도 추천한다. 화제가 된 이 동영상은 공개 하루 만에 조회수 20만 건을 기록했다. 약 1600개의 댓글이 달렸다.지난달 가수 비가 진행하는 웹예능 프로그램 ‘시즌비시즌’에도 ‘더블유 바이 윈저’ 브랜드 제품이 등장했다. 음악인 이무진, 윤딴딴, 최진솔, 연경이가 게스트로 출연해 비와 함께 위스키를 마시며 대화를 나누고 라이브 공연을 선보였다. 이 영상도 최근 조회수 120만 건을 넘어섰다.디아지오코리아 관계자는 “더블유 바이 윈저는 부담 없이 즐기기 좋은 위스키”라며 “최근 젊은 층 위스키 고객이 늘어나고 있어 그들이 선호하는 콘텐츠를 통해 자연스럽게 제품을 알리는 마케팅을 기획했다”고 설명했다.전설리 기자 sljun@hankyung.com

"술자리 마지막 잔은 '물'로 채워라"…건전한 음주문화 앞장서는 기네스

프리미엄 스타우트 맥주 기네스는 아일랜드를 대표하는 맥주다. 스타우트 맥주 중 세계 판매량 1위를 기록하는 등 150여 개국의 소비자들로부터 많은 사랑을 받고 있다. 최근 기네스는 건전음주 메시지를 담은 ‘기네스 클리어’ 캠페인 영상을 공개해 눈길을 끌기도 했다.기네스 클리어 캠페인 영상은 술자리에서 물의 중요성을 강조하고, 마지막 잔은 술이 아니라 물로 대신하자는 메시지를 위트 있게 담았다. 이색적인 영상을 통해 건전음주에 대한 의미와 재미를 모두 잡았다는 평가를 받는다.신제품 출시 영상으로 오해할 수 있을 법한 이번 캠페인 영상에서 배우 성훈은 술자리에서 마지막 잔으로 기네스 클리어를 주문해 술 대신 물을 선택하는 모습을 보여준다. 실제로 음주 중 음식물과 물을 섭취할 경우, 술이 혈류로 흡수되는 시간을 늦춰주며 체내 수분을 유지할 수 있다.디아지오코리아는 지난해부터 건전한 음주문화 정착을 위해 알코올에 대한 상식을 전달하는 ‘드링크아이큐 퀴즈’ 캠페인도 펼치고 있다. 드링크아이큐 퀴즈는 알코올이 남성 또는 여성에 미치는 영향 차이, 주종별 알코올 함량 등 건전한 음주습관에 도움이 될 수 있는 상식을 담은 10개의 문제로 이뤄져 있다. 최근까지 780만 명이 참여했고 20만 명이 넘는 소비자가 퀴즈 풀이를 완료했다.드링크아이큐 퀴즈는 디아지오 글로벌 본사 차원에서 최근 전사적으로 수립한 새로운 지속가능발전목표 ‘Society 2030: Spirit of Progress’ 아래 기획된 글로벌 캠페인이다. 한국어를 비롯해 영어, 중국어, 프랑스어 등 총 15개 언어로 세계 여러 나라에서 동시에 진행하고 있다.‘Society 2030’은 디아지오가 향후 10년간 ‘건전음주’, ‘포용성과 다양성’, ‘지속가능성’ 등의 분야에서 지속가능한 발전을 위해 수립한 장기 계획이다. 유엔에서 지구의 문제를 해결하기 위해 정한 지속가능발전목표에도 기여할 수 있도록 했다.이런 활동을 통해 디아지오는 ESG(환경·사회·지배구조) 분야에서도 세계 최고 등급의 회사로 인정받고 있다. 디아지오는 2017년부터 모건스탠리캐피털인터내셔널(MSCI)의 ESG 평가 최고 등급(AAA)을 5년 연속 유지 중이다.디아지오코리아 관계자는 “디아지오는 기네스를 비롯해 조니워커, 텐커레이 등 세계적으로 인기있는 브랜드를 가진 주류 회사”라며 “프리미엄 주류 시장에서 선두업체로서 지역사회를 위한 활동, 건전한 음주문화 정착을 위한 활동 등을 계속해 사회적 책임을 다하겠다”고 말했다.박종관 기자 pjk@hankyung.com

조니워커, 지속 가능성 프로젝트 '넥스트스텝' 출범

스카치 위스키 브랜드 조니워커는 '지속 가능성'을 위한 글로벌 프로젝트 '조니워커 넥스트스텝'을 출범했다고 22일 밝혔다.이번 프로젝트는 전 세계적으로 생태발자국을 줄이고 자연환경을 복원하며, 위스키의 생산·유통·소비 방식을 변화시키기 위한 조치라고 전했다. 조니워커 브랜드 역사상 최대 규모의 글로벌 지속 가능성 프로젝트다. 조니워커는 이번 프로젝트의 일환으로 2030년까지 위스키 생산에 있어 △100% 탄소중립 △100% 재생가능 에너지 사용 △100% 재활용 혹은 생분해 가능한 포장재 사용 △스코틀랜드 이탄지 산림복원 및 생태계 보존 투자 등의 목표를 세웠다.우선 2025년까지 주요 주류 제품의 유리병을 최소 60% 재활용 유리를 사용해 생산하기로 했다. 포장재에는 100% 재활용된 플라스틱을 사용한다는 방침이다. 이를 통해 조니워커는 매년 1만3000t의 탄소배출을 감축할 수 있을 것으로 추산했다.2030년까지는 2차 포장재를 포함한 모든 패키지에 100% 재활용·재사용 또는 생분해 가능한 자재를 사용하기로 했다. 전 생산 과정에서 물 사용을 20%가량 줄이는 것을 목표로 하고 있다. 디아지오코리아는 이같은 글로벌 캠페인 메시지를 담아 최근 국내에서 가수 엄정화와 함께 '지속가능한 미래'를 주제로 한 화보 촬영을 진행했다.조니워커 관계자는 "이번 캠페인은 지속가능한 내일을 위해 계속해 새롭고 혁신적인 노력을 기울여야 한다는 의미를 담고 있다"고 말했다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com