건기식협회, 240개사 마케팅 담당자 대상 설문 결과
건강기능식품 마케팅 담당자들은 올해 가장 주목 받을 것으로 기대되는 건강기능식품으로 ‘프로바이오틱스’를 꼽았다.
한국건강기능식품협회(회장 권석형)는 240개 회원사 마케팅 담당자를 대상으로 올해 가장 주목 받을 건강기능식품을 조사한 결과, 74.2%(복수응답)가 프로바이오틱스를 꼽았다고 밝혔다.
프로바이오틱스는 장 건강 관련 기능성 원료로, 2017년 전후로 주목받기 시작해 지난해에는 홍삼에 이어 시장규모 2위를 기록하며, 국내 건강기능식품 시장을 이끄는 원료로 떠올랐다.
마케터들은 프로바이오틱스에 이어 단백질 보충제(38.7%), 종합 및 단일 비타민(32.3%), 체지방 감소 제품(21%), 홍삼(14.5%), 기타(14.5%), 오메가-3(12.9%) 순으로 주목 받을 것이라고 예상했다.
올해 인기가 높을 기능성 분야는 작년과 동일하게 ‘면역 기능(79%, 복수응답)’을 먼저 꼽았다. 지속적인 이상기후와 코로나19 장기화로 커진 면역력에 관한 관심이 꾸준히 이어질 것이란 분석이다. 이외에도 장 건강(45.2%), 피부 건강(29%), 수면 질 개선(19.4%), 체지방 감소(17.7%) 분야가 인기를 끌 것으로 내다봤다.
이와 함께 건강기능식품 업체들은 새롭게 공략 및 강화할 유통채널로 라이브커머스(32.3%, 복수응답), 오픈마켓(30.6%), 온라인 홈쇼핑(29%), 자사몰(29%) 등을 꼽았다. 코로나19 영향으로 비대면ㆍ비접촉을 추구하는 언택트 경제가 급부상함에 따라 건강기능식품 유통채널로 라이브커머스가 주목받는 것으로 보인다.
또, 전 응답자가 국내 건강기능식품 시장이 작년과 비슷하거나(25.8%) 올해 더 성장할 것(74.2%)이라고 답했다.
건기식협회 관계자는 “시장 내 프로바이오틱스를 비롯한 인기 기능성 원료가 다양해지는 양상은 소비자의 건강기능식품 섭취가 일상화됐음 의미한다”면서, “식품의약품안전처가 인정한 정식 건강기능식품을 올바르게 선택하고 섭취하는 문화가 자리 잡을 수 있도록 올해 다양한 홍보사업을 전개할 것”이라고 말했다.
☞ 네이버 뉴스스탠드에서 식품저널 foodnews를 만나세요. 구독하기 클릭